Минск автомобильный
Форум
Обратная связь

Минcк автомобильный | Новости автодилеров | 2010 год

«Секретный проект» Audi Design

История создания Audi A7 Sportback
ложится в основу рекламной кампании

  • Плененные дизайном: Audi A7 Sportback был создан без предварительного заказа
  • Штефан Зилаф, глава Audi Design: «Мы решили сыграть ва-банк»
  • Лотар Корн, руководитель отдела по маркетинговым коммуникациям: «Самая неожиданная рекламная идея, из тех, что мы воплощали»

Это одна из самых необычных историй появления нового автомобиля в модельной линейке Audi. A7 Sportback стал проектом-мечтой дизайнерской команды. Автомобиль был создан без заказа и без технического задания, но результат вызвал восхищение совета директоров! Создатели рекламной кампании, запущенной в конце октября 2010 года в рамках презентации автомобиля на рынке, также черпали вдохновение в идее свободного творчества: эта история тоже началась с чистого листа.

Audi A7 Sportback Audi A7 Sportback

Когда руководитель Audi Design Штефан Зилаф рассказывает о появлении Audi A7 Sportback, создается впечатление, будто речь идет о секретном проекте. В атмосфере арт-студии группе из десяти дизайнеров удалось воплотить в реальность свою мечту: создать автомобиль класса gran turismo в форм-факторе четырехдверного купе. Автором идеи был Вальтер де Сильва, в настоящее время являющийся руководителем дизайнерского отдела VW Group. Он хотел взять за основу Audi 100 S Coupe и создать чистейший, «неразбавленный» концепт. Самым удивительным в этом проекте было то, что компания не размещала заказ на создание модели. Не было инженеров, подготовивших техническое обоснование, как не было и предполагаемого позиционирования на рынке. Audi A7 создавался без указаний сверху и без технического задания. В основе не было ничего. Ничего, кроме линии.

«Перед нашими глазами стоял Audi Coupe из 1960-х гг. — и сводил нас с ума. Динамичная линия окон, усеченная задняя часть кузова. Работу над силуэтом закончили быстро, — говорит Зилаф. — Какое-то время мы экспериментировали в поисках идеальных пропорций, а потом вдруг все встало на свои места: образ был завершен». Audi A7 Sportback очень быстро появился на бумаге, родившись из идеи и простого эскиза.

Audi A7 Sportback
Audi A7 Sportback

Дизайнеры по интерьеру вдохнули жизнь в проект Де Сильвы, Зилафа и Диаза. Салон получился подчеркнуто спортивным, элегантным и предусматривал уровень комфорта, отличающий автомобили класса gran turismo. «Мы были настолько уверены в созданном нами проекте, что решили сыграть ва-банк, — рассказывает Зилаф. — Мы явились в офис Совета директоров без предварительной договоренности и с готовым концептом. Мы были уверены — эта модель их пленит, ведь она так прекрасна!»

Проект попал «в яблочко». Совет директоров был очарован, и решил отойти от привычных правил. Главной в этом проекте стала идея дизайнеров. Конструкторы разрабатывали концепции именно под нее, а специалисты по производству проверяли их реалистичность. «Первый эскиз был столь притягателен, что остался практически без изменений в ходе всего процесса разработки, — рассказывает Зилаф. — Мы почти не трогали изначальную концепцию». Однако этой дизайнерской мечте пришлось подождать претворения в жизнь. Потребовалось четыре года, прежде чем она вошла в модельный ряд Audi. К этому моменту на основе концепта было запущено младшее семейство в сегменте «B» — речь идет о Audi A5 Coupe и Audi A5 Sportback, которые появились в 2007 и 2009 годах соответственно.

История создания Audi A7 Sportback оказалась настолько необычной для современного автопрома, что стала идеальной основой рекламной кампании. Лотар Корн, глава отдела маркетинговых коммуникаций AUDI AG, обратился в дизайнерский отдел Audi, прежде чем начать планирование продвижения модели. «На короткой встрече с представителями рекламного агентства один из подрядчиков задал неожиданный вопрос: как удалось создать такую прекрасную модель? И один из наших дизайнеров ответил, что ничто так не способствует творческому процессу, как работа с чистого листа, — рассказал Корн. — Так из одной фразы родилась идея для нашей рекламной кампании». Эта кампания, созданная в сотрудничестве с лондонским рекламным агентством bbh, прославляет момент творческого вдохновения, который применительно к Audi A7 и правда возник с чистого листа бумаги. Для создания рекламной кампании потребовалось то же самое — прилив вдохновения. «Концепция «Свободы чистого листа» — это самая неожиданная рекламная идея, из всех, что мы воплощали», — говорит Корн.

Информация и фото предоставлены Audi Russia.


09.12.2010

 

Яндекс цитирования

© 2002–2017 Netman