Минск автомобильный
Форум
Обратная связь

Минcк автомобильный | Новости автодилеров | 2010 год

Фирменный стиль Audi завоевал второе «золото»
(премия Red Dot Design Award)

  • Музыкальная концепция Audi Corporate Sound отмечена престижной дизайнерской наградой
  • Призы за концепцию, звуковой портал и новый звуковой логотип
  • Узнаваемое звучание бренда: звук моторов, оригинальные композиции и инструменты Audi

Audi R8 с ревом проносится по экрану. Звучный голос, захватывающая дух музыка и в финале — биение сердца. Никаких сомнений — это рекламный ролик Audi. Концепция Audi Corporate Sound создавалась для того, чтобы бренд был безошибочно узнаваем на слух. В мире звука марку Audi представляет широкий диапазон голосов и тонов в разнообразных сочетаниях. Концепция уже завоевала для Audi награду «Red Dot Design Award: лучшие из лучших». Призами Red Dot за выдающийся дизайн также были отмечены звуковой портал и звуковой логотип Audi Heartbeat («биение сердца») в новой интерпретации.

«Мы ставили перед собой цель сделать так, чтобы наши клиенты узнавали рекламные ролики Audi с закрытыми глазами», — пояснила Маргарита Бохманн, руководитель проекта Corporate Sound концерна AUDI AG. «С самого начала мы хотели создать четкое, легко узнаваемое звучание бренда».

Спорткар Audi R8 оснащается специальным оборудованием —<br>10 микрофонами — для записи неповторимого звучания мощнейшего двигателя
Спорткар Audi R8 оснащается специальным оборудованием – 10 микрофонами – для записи неповторимого звучания мощнейшего двигателя

Марка Audi стремилась выработать концепцию фирменной акустики для всех случаев, когда в целях презентации бренда используется звук — будь то рекламные ролики, выставки и любые другие мероприятия. Для этого компания сделала записи характерного звука двигателей Audi, а также собрала специфические последовательности звуков, инструментов, тембров и музыкальных композиций, созданных специально для Audi.

Разнообразие записанных звуков позволяет создавать на их основе новые, не повторяющие друг друга композиции для любых медиа-каналов и дает максимальную свободу творчества рекламным агентствам и производителям. «Ни один рекламный ролик не будет похож на другой. Однако в итоге будет создаваться впечатление целостности и единства звукового стиля», — отметила г-жа Бохманн. При создании новых композиций существует полная свобода творчества, однако определенные последовательности тем и звуков позволят безошибочно определить, что данное произведение исходит от Audi.

Общая концепция попала в категорию «лучшие из лучших» премии Red Dot, что автоматически позволяет ей претендовать на получение «Red Dot: Grand Prix» — наивысшей награды Red Dot в сфере дизайна, присуждение которой будет проходить в декабре.

Чтобы сделать звуковую концепцию общедоступной, концерн AUDI AG создал звуковой портал Audi. Композиторы, музыканты и рекламные агентства всего мира могут получить 8 гигабайт цифрового аудиоматериала через Интернет и использовать его при реализации проектов Audi для звукового оформления в едином стиле. В будущем зарегистрированные пользователи смогут выгружать композиции на портал и обмениваться впечатлениями на форумах. «За счет этого мы хотим стимулировать постоянное развитие нашего саундтрека», — отметила г-жа Бохманн.

Портал был отмечен премией Red Dot за совершенное сочетание фирменного стиля и звукового наполнения. Также премией была отмечена новая версия «биения сердца» — Audi Heartbeat — характерного звукового логотипа, которым завершается каждый рекламный ролик, представляющий продукцию Audi и сам бренд на протяжении последних 14 лет. К реальному звуку сердцебиения добавлены синтезированные тона, что сделало его еще более ярким и эмоциональным — настоящим голосом «Превосходства высоких технологий».

Audi Heartbeat и концепция Corporate Sound создавались совместно с агентствами s12 и Klangerfinder; над созданием звукового портала AUDI AG работал совместно с iconmobile.

Премия «Red Dot Design Award» — одна из наиболее почетных дизайнерских наград в мире. Она присуждается с 1955 года в категориях «Red Dot Award: продуктовый дизайн», «Red Dot Award: коммуникационный дизайн» и «Red Dot Award: концепция дизайна». При выборе победителей более всего ценится изысканность и инновационность дизайна. В этом году в Центр дизайна земли Северный Рейн-Вестфалия только в категории «коммуникационный дизайн» поступило более 6 000 работ из 44 стран.

Информация предоставлена Audi Russia.


09.09.2010

 

Яндекс цитирования

© 2002–2017 Netman