Фирменный стиль Audi завоевал второе «золото» (премия Red Dot Design Award)
- Музыкальная концепция Audi Corporate Sound отмечена престижной дизайнерской наградой
- Призы за концепцию, звуковой портал и новый звуковой логотип
- Узнаваемое звучание бренда: звук моторов, оригинальные композиции и инструменты Audi
Audi R8 с ревом проносится по экрану. Звучный голос, захватывающая дух музыка и в финале — биение сердца. Никаких сомнений — это рекламный ролик Audi. Концепция Audi Corporate Sound создавалась для того, чтобы бренд был безошибочно узнаваем на слух. В мире звука марку Audi представляет широкий диапазон голосов и тонов в разнообразных сочетаниях. Концепция уже завоевала для Audi награду «Red Dot Design Award: лучшие из лучших». Призами Red Dot за выдающийся дизайн также были отмечены звуковой портал и звуковой логотип Audi Heartbeat («биение сердца») в новой интерпретации.
«Мы ставили перед собой цель сделать так, чтобы наши клиенты узнавали рекламные ролики Audi с закрытыми глазами», — пояснила Маргарита Бохманн, руководитель проекта Corporate Sound концерна AUDI AG. «С самого начала мы хотели создать четкое, легко узнаваемое звучание бренда».
Спорткар Audi R8 оснащается специальным оборудованием (10 микрофонами) для записи неповторимого звучания мощнейшего двигателя
Марка Audi стремилась выработать концепцию фирменной акустики для всех случаев, когда в целях презентации бренда используется звук — будь то рекламные ролики, выставки и любые другие мероприятия. Для этого компания сделала записи характерного звука моторов Audi, а также собрала специфические последовательности звуков, инструментов, тембров и музыкальных композиций, созданных специально для Audi.
Разнообразие записанных звуков позволяет создавать на их основе новые, не повторяющие друг друга композиции для любых медиа-каналов и дает максимальную свободу творчества рекламным агентствам и производителям. «Ни один рекламный ролик не будет похож на другой. Однако в итоге будет создаваться впечатление целостности и единства звукового стиля», — отметила г-жа Бохманн. При создании новых композиций существует полная свобода творчества, однако определенные последовательности тем и звуков позволят безошибочно определить, что данное произведение исходит от Audi.
Общая концепция попала в категорию «лучшие из лучших» премии Red Dot, что автоматически позволяет ей претендовать на получение «Red Dot: Grand Prix» — наивысшей награды Red Dot в сфере дизайна, присуждение которой будет проходить в декабре.
Чтобы сделать звуковую концепцию общедоступной, концерн AUDI AG создал звуковой портал Audi. Композиторы, музыканты и рекламные агентства всего мира могут получить 8 гигабайт цифрового аудиоматериала через Интернет и использовать его при реализации проектов Audi для звукового оформления в едином стиле. В будущем зарегистрированные пользователи смогут выгружать композиции на портал и обмениваться впечатлениями на форумах. «За счет этого мы хотим стимулировать постоянное развитие нашего саундтрека», — отметила г-жа Бохманн.
Портал был отмечен премией Red Dot за совершенное сочетание фирменного стиля и звукового наполнения. Также премией была отмечена новая версия «биения сердца» — Audi Heartbeat — характерного звукового логотипа, которым завершается каждый рекламный ролик, представляющий продукцию Audi и сам бренд на протяжении последних 14 лет. К реальному звуку сердцебиения добавлены синтезированные тона, что сделало его еще более ярким и эмоциональным — настоящим голосом «Превосходства высоких технологий».
Audi Heartbeat и концепция Corporate Sound создавались совместно с агентствами s12 и Klangerfinder; над созданием звукового портала AUDI AG работал совместно с iconmobile.
Премия «Red Dot Design Award» — одна из наиболее почетных дизайнерских наград в мире. Она присуждается с 1955 года в категориях «Red Dot Award: продуктовый дизайн», «Red Dot Award: коммуникационный дизайн» и «Red Dot Award: концепция дизайна». При выборе победителей более всего ценится изысканность и инновационность дизайна. В этом году в Центр дизайна земли Северный Рейн-Вестфалия только в категории «коммуникационный дизайн» поступило более 6 тысяч работ из 44 стран.
Информация предоставлена Audi Russia.
09.09.2010